在網(wǎng)絡(luò )的沖擊下，傳統深圳移印機行業(yè)潰不成軍，深圳移印機活件量走低，持續的降價(jià)壓力，已經(jīng)逼迫許多企業(yè)關(guān)閉，而產(chǎn)能依然過(guò)剩。這就讓人們不得不思考深圳移印機行業(yè)的未來(lái)。而在另一方面，當前深圳移印機業(yè)也有許多令人激動(dòng)的創(chuàng )新，如3D深圳移印機和增強現實(shí)技術(shù)，其中有些正引起客戶(hù)及媒體的極大興趣，為深圳移印機業(yè)帶來(lái)了一些積極的推廣宣傳作用。如同在當前困難時(shí)期考慮投資新機會(huì )是如此困難一樣，這些新創(chuàng )新的"行情走火"也是正當其時(shí)。

　　

　　這個(gè)世界的變革就發(fā)生在我們身邊。消費者們比以往任何時(shí)候都更加"數字化"了。如我們圣艾夫斯集團的一項研究表明，在青年人（18至30歲）中，有78%每周都使用數字社會(huì )網(wǎng)絡(luò )，并有56%說(shuō)他們的生活不能離開(kāi)社交網(wǎng)絡(luò )Facebook。

　　

　　這個(gè)年齡組是第一個(gè)真正的數字一代。他們之間的相互聯(lián)系，以及與外部世界的聯(lián)系方式，都是我們以前從未見(jiàn)過(guò)的。他們總是期待著(zhù)所需信息隨手可得、隨時(shí)可用。而就銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣來(lái)說(shuō)，這些新的消費者群體需要被說(shuō)服，需要獲取信息。消費者的被影響，已經(jīng)不再是銷(xiāo)售者的單向過(guò)程。

　　

　　新的數字一代消費者，還喜歡相互之間聽(tīng)取意見(jiàn)，樂(lè )于接受同伴的影響。例如我們的研究發(fā)現，有76%在選擇信用卡時(shí)，會(huì )受到好友和同事的影響；有43%說(shuō)他們會(huì )被社會(huì )媒體影響。

　　

　　現在面臨的挑戰就是，不管是針對哪個(gè)消費者群體，品牌、新技術(shù)都不能支配一切了，你需要恰當地理解他們，需要用他們的語(yǔ)言來(lái)與他們打交道。

　　

　　現在的青年人是這樣，而他們之后的下一代，則更是具有技術(shù)頭腦，更沉湎于數字網(wǎng)絡(luò )，對他們所見(jiàn)到的大品牌消費者時(shí)代更會(huì )持懷疑態(tài)度。

　　

　　超過(guò)60%的消費者會(huì )通過(guò)"全渠道"來(lái)與各種商品品牌互動(dòng)，這意味著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)者在品牌信息和購物過(guò)程體驗方面，必須保持一致性，以及不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的針對性。這種多樣化的營(yíng)銷(xiāo)方式要求營(yíng)銷(xiāo)者須勾畫(huà)出顧客的特殊購買(mǎi)途徑，整合各個(gè)不同營(yíng)銷(xiāo)渠道的團隊合作，協(xié)調信息資源，從而不管是在線(xiàn)上或線(xiàn)下，都提供極佳的、一致的購買(mǎi)過(guò)程體驗。

　　

　　如果想了解這方面的變化情況，可隨同一些20多歲的朋友一起去購物，看看他們的購物過(guò)程與我們所熟悉的那種簡(jiǎn)單直線(xiàn)性購物方式是如何的不一樣，不管是在實(shí)體店里還是網(wǎng)購。他們的一切都會(huì )依賴(lài)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，整個(gè)過(guò)程都離不開(kāi)手中的移動(dòng)電話(huà)以及互聯(lián)互動(dòng)，研究商品、比較價(jià)格、查詢(xún)優(yōu)惠等等都當場(chǎng)進(jìn)行，總想找到最好的性?xún)r(jià)比，最后的購買(mǎi)要獲得朋友、有時(shí)甚至不是朋友的人的認可。

　　

　　像博柏利、H&M和Diesel等名牌店，都已開(kāi)始提供免費的WI-FI無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )信號，或是網(wǎng)絡(luò )連接視頻，可讓顧客在購買(mǎi)前在線(xiàn)觀(guān)看圖片等等。商店中可見(jiàn)到的商品現在都經(jīng)常是通過(guò)網(wǎng)購，然后快遞到家。這不僅有價(jià)格方面的考慮，同時(shí)也因為這樣做更為便利。還有一些品牌則是通過(guò)智能手機二維碼"增強現實(shí)"演示來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

　　

　　通過(guò)深圳移印機物上二維碼、智能手機和網(wǎng)絡(luò )獲取“增強現實(shí)”信息，這些令人激動(dòng)的創(chuàng )新導致了眾多營(yíng)銷(xiāo)渠道的聚合，也就是零售品牌的全渠道營(yíng)銷(xiāo)。但這還不是個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)。下一步的發(fā)展，將是針對個(gè)人偏愛(ài)的帶有個(gè)性化內容的營(yíng)銷(xiāo)，提供一種更具個(gè)人色彩的網(wǎng)購及在實(shí)體內購物的過(guò)程體驗。